2017年3月1日、シャングリ・ラ ホテル東京にて、乳液の概念を根本から覆す、新・美続乳液「デイエマルジョン」の商品発表会を行いました。
商品開発のきっかけは、なんと40代の約97％の女性が、午後3時前後に「化粧崩れ・毛穴やほうれい線の目立ち・くすみ・乾燥」といった肌トラブルの数々を感じていることでした。
これらの現象が「ほぼ決まった時間に」「同時多発的に」起こるのはなぜなのでしょうか。
そこでアテニアは、この女性たちの悩みを大人の“午後顔”現象と名付け、詳しい研究をスタートさせたのです。
アテニアの時計美容研究の新たなテーマとして“午後顔”を解明していくうち、日中の外的ストレスや加齢により「日中持久力」が低下し、それこそが、“午後顔”現象を引き起こす原因であることが判明しました。
そこで時計美容スキンケアの、朝のアイテム「デイエマルジョン（乳液）」に「日中持久力を向上する」新機能を加え、朝の“キレイ”を夕方まで持続できる“新・美続乳液”へと進化させることに、ついに成功しました。
商品企画担当者と開発研究者より、新発想の“美続乳液”誕生に至るまでの開発秘話や、“午後顔”現象を解決する配合成分・機能についてご説明しました。
特にアンケートから、“午後顔”現象を解明したレポートには、会場にいた多くの女性の共感を集め、その解決策を実現した乳液に、期待をふくらませていただけたようです。
モデル、美容系メディア、経済系メディア、ブロガー、アテニア ファンコミュニティの皆様から、300名を超える、大変多くのお客様にお越しいただきました。
早速お手もとでお試しいただくと、なめらかなテクスチャーと、保湿力の高さが大好評。「明日の朝から使うのが楽しみ！」など、期待感の声があがりました。
発表会の様子や商品のお試し記事など、
メディアでも特集が組まれています！
